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（原标题：刘强东下场直播？京东官宣：是“东哥”！）

刘强东也要下场直播了？答案揭晓。

今日下午，有消息称，刘强东即将在京东APP上开启直播，不过会采取新的形式。对此，证券时报记者从京东内部人士获悉，由京东言犀创造的刘强东的分身——“采销东哥”AI数字人将在4月16日下午6点18分直播，这是“采销东哥”数字人的直播首秀，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

在去年 7 月，京东推出言犀大规模预训练语言模型，面向多模态，深入零售、物流、工业等产业场景。

京东集团CEO许冉此前表示，大模型在京东内部已经取得明确的实践效果。“我们内部的大量业务场景都在深入探索，将大模型结合进自己的业务流程中，比如用大模型提升智能客服水平、编写代码、强化关联商品的推荐等。而更多业务的结合，我们还在持续深化中。”

“东哥”数字人亲自下场做直播，让人不得不感叹短视频直播生态的前景无限潜力，竞争又异常激烈。最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。

就在4月10日，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更加优质的消费体验，并助力品牌商家寻找新增长点。

去年，主打“真便宜、无套路”的京东采销直播一跃成为行业“黑马”，展现了京东在内容赛道上的能力。

京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出十亿现金以及十亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。

据证券时报记者向京东内部人士了解，京东以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。具体来看，符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。

另一方面，京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会，不仅通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。

京东方面称，随着直播行业的发展，很多MCN机构成为优质达人的聚集地，此次在对机构提供基础拉新激励的同时，京东还特别设置了高达五百万元的机构激励榜。只要机构成功引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得丰厚的一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务，提升机构在京东视频的运营能力。

目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励，助力优质达人创作更好看的内容，为用户传递更专业、有价值的信息。

电商的争夺战已经进入到白热化的阶段，在后直播电商时代，抖音电商已经对淘宝、京东零售构成巨大挑战。近日抖音悄悄上线了一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音APP外首次推出电商购物类平台，对准了京东的根基——货架电商。

此前，抖音电商发布了2023年总结，2023年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV（商品交易总额）同比增长277%，共有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得了收入，其中累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

因此，京东不得不紧跟趋势，加码构建内容生态，毕竟消费者的习惯已经逐步转向短视频和直播进行网上购物。

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